Реклама на радио имеет одно важное достоинство – это способность «контактировать» со своей публикой в независимости от времени и места. Поэтому реклама на радио может быть услышана в любое время суток и в любом месте. У радио есть возможность «охватить» аудиторию, недосягаемую для ТВ и прессы – отдыхающих на природе, туристов, автоводителей и их пассажиров. При этом правильно разработанная рекламная кампания на радио не является раздражителем, а служит звуковым фоном для скучной дороги.
Ценообразование на радио — одна из самых сложных позиций при медиапланировании рекламной кампании. Одно из главных заблуждений здесь — дешевая цена. О дешевизне радиорекламы пишут практически все учебники, однако на деле все обстоит не совсем так. Стоимость топовых позиций на популярной fm-станции вполне сопоставима с телевизионной, поэтому чтобы не истратить попусту рекламный бюджет нужно четко понимать за что вы платите и какие составляющие этой цены.
